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    “洞悉”小数据

    洞悉:营销效果案例——保健酒广告连续播放消费者影响分析

    发布时间:2016-08-22


    项目背景:

    某保健酒广告在央视新闻频道新闻直播间栏目后、天气预报栏目前有连续播放的情况,一分钟内播放某保健酒广告家人篇及健康篇各一次,相隔时间较短。现对该情况进行调研,研究某保健酒广告连续播放对消费者产生的影响,分析对某保健酒广告的投放形式进行调整的必要性。

    研究内容:

    01. 了解广告连续播放现象对某保健酒目标消费者的影响;

    02. 了解某保健酒目标消费者对该保健酒广告连续播放现象的接触情况及态度;

    03. 了解某保健酒广告连续播放对该保健酒目标消费者品牌认知及购买行为的影响。

    方案设计:

    研究城市: 武汉、重庆,长沙

    样本量: 600个




    结果与成效:

    采集了广告到达效果、消费收视习惯行为数据,结合消费者对广告的评价,基于行为数据,在广告投放时间、频道、栏目等方面最终为客户提供策略性建议。



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