• "Insight" small data
    “洞悉”小数据

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    发布时间:2016-08-22

    项目背景:

    某饮料企业拟推出2款全渠道、目标消费人群广泛、口味大众接受度高、生命周期长的主流饮料产品;前期已进行消费者定性概念、口味、名称测试,对消费者的口味感觉、看法、偏好情况等有一定程度了解,并初步得出2个新品方向,以进行定量研究作验证性测试;

    项目目的:

    01.明确新品口味的消费者接受度、吸引力;

    02.明确新品价格区间、功能饮料名名称选择;

    03.为下一阶段新产品口味、价格、名称等策略提供支持。



    测试的指标:

    01.口味测试:喜爱度、接受度、购买可能性、具体属性评价(颜色、香味、甜味、浓稠度、果肉数量、口感口味等);

    02. 价格测试:价格接受度、价格敏感度;

    03. 名称测试:选择倾向、具体属性评价(适合、独特、易记忆)。



    结果与成效:

    通过本次调研,诚予在口味、价格、产品名称等多个方面为该企业提供了细致化的建议,为新产品的上市准备奠定了基础。


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