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      10bet十博娱乐-洞悉-品牌案例:加多宝为什么这么红?(诚予国际加多宝品牌定位研究之路)

      发布时间:2016-08-22



      项目背景

      加多宝集团创造了中国营销界的神话,短短几年,红色罐装王老吉在中国大陆的单罐销售量已经是可口可乐罐装销售量的2倍多,其成功的背后,也有诚予国际的身影。诚予国际从2003年开始就与加多宝集团合作,其脍炙人口的“怕上火喝王老吉” (现改名为加多宝)就是基于诚予国际为加多宝红罐品牌定位研究的基础上产生的。



      成果与贡献

      2003年1月,诚予国际承接了加多宝公司委托进行品牌定位与消费者研究的项目,经过一个多月的专业研究,终于形成了关于红罐王老吉(现改名为加多宝)的首份研究报告。在报告的结论与建议部分,诚予国际明确指出: “红色罐装王老吉是一种品类交叉的特殊产品”、 “产品定位方向可考虑在解渴的基础上,突出产品的健康特性---预防上火、清热气,弱化‘治疗’,的效果强化可随时饮用的特性” 。
      加多宝成功了,直到今天,我们还在为加多宝集团提供相关专业的品牌研究服务,并在09年与10年的品牌研究项目中针对凉茶品类发展的阶段转变提出了更有针对性的研究结论。



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