1. 品牌研究 消费者洞察 产品研究 营销效果评估
        "Insight" small data
        “洞悉”小数据


        品牌决策研究

        品牌是链接产品与消费者的桥梁,其具有产品与用户的双重属性。

        品牌研究是采用科学的市场指标评价和价值观评价方法,洞察消费者对品牌的全面体验、感受与评价。

        以了解品牌的健康状况与客户态度的变化,发现市场发展的趋势,帮助企业在营销管理中科学决策。



        适用于哪些行业

        服装、家电、电子、茶烟酒、食品饮料、日化、母婴、其他






        品牌研究的三个阶段

        逐层解析,通过洞察与定位探究销售增长的潜在机会





        Step1: 洞察
        了解市场竞争状况,评估品牌表现,洞察用户需求

        Step2: 定位
        区别竞争对手,确立品牌在消费者心目中的地位

        Step3: 营销
        塑造品牌资产,将品牌转换为收益



        项目类型

        •市场洞察
        •品牌洞察
        •消费者洞察

        •用户定位
        •产品定位
        •品牌定位

        •品牌资产测量与评估









        模型工具

        •品牌流转分析工具
        •品牌诊断AIDAL模型
        •Brand Disposition细分模型

        •MCP多位分析工具(竞品)
        •CRP形象定位分析工具
        •产品核心竞争力分析工具
        •KMC消费者聚类分析工具
        •品牌定位钻石模型

        •品牌亲和力分析工具
        •品牌功能表现测量工具
        •品牌资产评估模型



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